Marketing Digital : 7 questions à se poser avant de lancer son entreprise

Comment fonctionne l’algorithme d’Instagram en 2020 ?

L’algorithme d’Instagram donne de nombreuses sueurs froides aux créateurs de contenus et aux marques depuis le début de l’année 2020. Pertes d’abonnés en masse, baisse significative de l’engagement, des publications invisibles … Décryptons ensemble les subtilités du nouvel algorithme d’Instagram.
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    Le contexte : pourquoi Instagram a-t-il changé son algorithme ?

    Il y a quelques années, Facebook était un eldorado pour de nombreuses marques, mais depuis 2018, l’algorithme a été modifié forçant les professionnels à acheter de la publicité. Dans ces conditions, de nombreuses marques ont délaissé Facebook au profit d’Instagram, qui avait quant à lui un algorithme très clément. Mais Instagram appartient à Facebook… La stratégie est donc la même : réduire la portée organique des marques pour qu’elles aient recours à la publicité.

     

    Quels contenus nos abonnés voient-ils dans leur fil d’actualité ?

    Généralement, Instagram communique peu sur les changements de son algorithme, car ils sont habituellement sans impact majeur. Mais face au tollé provoqué par sa dernière modification, Instagram a annoncé que l’algorithme privilégie désormais les contenus qui génèrent énormément d’engagements : likes, commentaires, partage et impression. Cette information modifie évidemment la façon dont vous devez rédiger vos posts et l’heure à laquelle vous postez pour maximiser l’engagement. Instagram valorise également la relation que vous entretenez avec vos abonnés… Vous devez donc prévoir du temps pour liker et répondre à tous les commentaires de vos abonnés (si possible). La réponse aux commentaires boostera l’engagement et favorisera la visibilité de votre post.

    Photo by Kate Torline on Unsplash

     

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    Quels sont les critères pour déterminer la pertinence d’un post sur Instagram ? 

    Pour déterminer la pertinence d’un post, Instagram va prendre en compte de nombreux critères qui tournent tous autour de l’engagement. 

    L’engagement direct : Instagram va analyser les likes, les commentaires et les vues de vos vidéos. 

    L’engagement indirect : Instagram va analyser le nombre de messages directs que vous avez reçus après vos posts.

    L’intérêt : lnstagram analyse aussi la sauvegarde des posts, les partages que vous effectuez en DM, les partages en story, … 

    En résumé, si vous n’engagez pas vos abonnés, ces derniers ne verront pas votre contenu ! Ils doivent impérativement s’engager avec votre contenu d’une manière ou d’une autre.

     

    La ‘fraîcheur’ de votre contenu est-elle importante ? 

    Aujourd’hui, la récence de votre contenu n’est pas un critère important dans l’algorithme. Selon Instagram, les 30 premières minutes ne sont pas déterminantes pour l’algorithme. En d’autres mots, l’engagement qu’obtient votre publication dès les premières minutes n’est pas important, c’est l’engagement global qui prime. 

    Globalement, plus un utilisateur consulte Instagram régulièrement, plus l’algorithme recherchera du contenu ‘neuf’ à lui proposer. Si l’utilisateur ne consulte pas l’application régulièrement, Instagram choisira les meilleurs contenus en fonction de l’intérêt et de l’engagement reçu sur la publication, pas forcément les plus récentes.

     

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    Comment Instagram sélectionne les contenus qui apparaissent dans l’onglet Découverte ?

    Depuis quelques mois, Instagram a également changé l’algorithme de son onglet Découverte (Explorer). Les publications et vidéos qu’Instagram affiche dans cet onglet sont sélectionnées automatiquement en fonction des personnes que vous suivez et des publications que vous aimez habituellement.

    La sélection des publications est plus ou moins similaire à votre fil d’actualité, mais cet onglet vous permet de découvrir de nouveaux comptes susceptibles de vous plaire. 

     

    Photo by Le Buzz on Unsplash

    Nombre d’abonnés : est-ce que cela influence l’algorithme d’Instagram ?

    Le nombre d’abonnés n’est pas significatif pour l’algorithme d’Instagram. L’important reste en effet l’engagement sur vos publications ! Veillez donc à avoir un taux d’engagement élevé par rapport à votre nombre d’abonnés. Pour calculer le taux d’engagement de votre compte, vous pouvez utiliser l’outil Tanke.

    Pour vous donner un ordre d’idée, en dessous de 1 %, votre taux d’engagement est faible, entre 1 % et 3,5 %, le taux d’engagement est bon, entre 3,5 % et 6 % le taux d’engagement est élevé et au-delà de 6% c’est un taux d’engagement très élevé.

    Il existe cependant un palier important sur Instagram… À partir de 10 000 abonnés, Instagram débloque la fonctionnalité Swipe Up. Une fonctionnalité importante, car elle vous permet de maximiser vos ventes avec des liens directs vers votre site internet.

     

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    Est-ce que les stories influencent la visibilité de nos posts sur Instagram ? 

    A priori, les stories n’influencent pas la façon dont vos posts seront montrés dans le fil d’actualité, mais l’algorithme est différent. Julian Gutman, Product Lead chez Instagram, a expliqué dernièrement comment ce dernier fonctionnait. En résumé, les personnes ou marques qui apparaissent en premier sont les comptes avec lesquels vous interagissez le plus, et non l’inverse contrairement au fil d’actualité. L’ordre de vos premières stories évolue donc quotidiennement en fonction des comptes avec lesquels vous vous engagez le plus. Pour optimiser votre visibilité, vous devez donc combiner les stories et les posts, car l’algorithme ne traite pas ces contenus de la même façon. 

    En résumé, le secret pour dompter l’algorithme d’Instagram reste une ligne éditoriale claire et surtout adaptée à votre cible. Avant de poster, vérifiez bien les heures et les jours où votre communauté est en ligne pour maximiser l’engagement sur votre post !

     

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