Vous allez me dire, il s’agit tout simplement la fonctionnalité « audience personnalisée » qui se trouve dans le business manager de Facebook lors de la création de publicité ? Oui effectivement, mais en passant par Mailchimp, c’est vraiment vraiment plus simple !
Nous allons voir dans cet article, comment créer une publicité Facebook ciblée sur nos listes email avec Mailchimp ?
Tout d’abord, nous allons commencer par la définition d’une audience personnalisée : Qu’est-ce qu’une audience personnalisée Facebook ?
La définition de Facebook est la suivante : les audiences personnalisées sont une option de ciblage publicitaire qui vous permet de trouver vos audiences existantes parmi les personnes inscrites sur Facebook. Vous pouvez utiliser des sources comme des listes de clients, le trafic sur un site web, les téléchargements d’une application ou encore l’engagement sur Facebook pour créer des audiences personnalisées constituées de personnes qui connaissent déjà votre entreprise. Dans ce cas précis, nous allons réaliser une publicité à partir d’une liste de client (email).
A quoi ça sert de créer une audience personnalisée sur Facebook?
Voici quelques exemples de bonnes utilisations des audiences personnalisées :
- Visiteurs qui ont vu votre page web ou landing page mais ne se sont pas inscrits.
- Visiteurs qui ont vu votre Landing Page et se sont inscrits.
- Visiteurs qui ont vu votre page de vente, mais n’ont pas encore acheté.
- Clients qui n’ont pas encore profité de votre offre promotionnelle après la première vente.
Les possibilités sont nombreuses en fonction de votre tunnel de vente et de votre créativité.
Egalement la possibilité d’élargir vos communautés
- Cibler les abonnés de la newsletter ou vos clients pour leur proposer de rejoindre la page Facebook, Instagram, Twitter, etc… ;
- Cibler les participants à un concours pour leur annoncer les résultats ;
Comment créer une audience personnalisée sur Facebook avec Mailchimp ?
Tout d’abord pour utiliser cette fonctionnalité, il faut posséder un compte premium chez Mailchimp.
Ensuite, il vous suffit de vous rendre sur votre compte Mailchimp et cliquer sur créer une nouvelle campagne « Create« .
Une fois dans votre rubrique, cliquez sur : choisir une campagne de type : Ads.
Une fois votre page Facebook connectée à Mailchimp, vous choisissez le type d’audience que vous souhaitez mettre en place. Dans ce cas, il faut choisir par liste client ‘Contact‘.
Ensuite, comme dans une campagne publicitaire classique de Facebook, il faut déterminer le budget et réaliser le contenu de la publicité. Voici le lien provenant de Mailchimp qui définit toutes les étapes de création d’une publicité.
L’avantage considérable de « passer » par Mailchimp au lieu de Facebook est la simplicité de l’ergonomie et de l’utilisation. Vous allez très facilement pouvoir communiquer via une publicité Facebook auprès de votre base de données email.
C’est pour cela qu’il est très important sur un business web d’acquérir un maximum d’adresses emails qualifiées.
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