Marketing Digital : 7 questions à se poser avant de lancer son entreprise

SEO Longue traîne : le guide complet pour votre entreprise ! 

Vous mettez en oeuvre votre stratégie SEO ? Vous cherchez à optimiser votre stratégie existante ? Vous en avez assez d’être en deuxième page des moteurs de recherches ? La longue traîne peut vous aider. Le SEO longue traîne est un composant essentiel d’une stratégie SEO réussie et performante. Explications. 
📚 Au programme
    Add a header to begin generating the table of contents
    🖥 WEBINAR
    Marketing Digital :
    7 questions à se poser avant de lancer son entreprise.
    formation marketing digital
    Vous souhaitez développer votre visibilité et trouver des clients en ligne ?
    • Réseaux sociaux
    • Publicité en ligne
    • Référencement
    • Site internet …

    Qu’est ce que le SEO longue traîne ou Long tail ? 

    Le référencement longue traîne (long tail en anglais) est une technique permettant de générer du trafic organique qualifié depuis les moteurs de recherches. L’idée est de cibler les mots-clés à longue traîne, qui sont des termes de recherche composés de trois mots ou plus. Ces mots-clés disposent d’un volume de recherche et un taux de concurrence plus faible, ainsi qu’un taux de conversion plus élevé que les mots-clés principaux.

    Qu’est-ce qu’un mot-clé longue traîne ?

    Les mots-clés à longue traîne sont composés de trois mots ou plus. En comparaison aux mots-clés courts, qui se composent d’un ou deux mots, les mots-clés longs ciblent des concepts larges et les intentions des utilisateurs. Les mots-clés longue traîne sont reconnaissables par leur faible volume de recherche, leur faible taux de concurrence et leur faible coût par clic (très utile pour se lancer sur Google Ads).

    Ici un exemple de mot-clé à gros volume :

    longue traine seo mot cle volume

    et maintenant sa version longue traîne sur lequel on voit un volume bien moins important et une intensité de concurrence bien moins importante :

    seo longue traine ciblage mot clé

    On peut aussi indiquer que le volume de mots-clés longs a explosé depuis l’avènement de la recherche vocale. En effet, on dit rarement à notre téléphone « Pizza ». On va plutôt dire « Où puis-je commander une pizza italienne à Montpellier ? » D’ailleurs, Google a récemment estimé à 15%, la part de nouvelles recherches tappées quotidiennement.

    Le SEO longue traîne est lié aux requêtes longues

    Les mots-clés sont des requêtes tapées par les utilisateurs des moteurs de recherches. Les mots-clés à gros volume sont liés à des requêtes dites de « Connaissance » c’est-à-dire que l’utilisateur veut en savoir plus sur un sujet vaste, par exemple si je tape « Montpellier », c’est que je veux en savoir plus sur la ville, mais dans une approche globale. La longue traîne correspond beaucoup plus à deux autres types de requêtes :

    • Les requêtes de « savoir basique » qui doivent apporter une réponse avec précision. « Combien d’habitants à Montpellier ? »
    • Les requêtes « faire » qui donnent des explications sur une action précise. « Comment s’occuper le week-end à Montpellier ? »

    Pourquoi on appelle ça la longue traîne ?

    On appelle ces mots-clés longue traîne parce que dans un graphique comparant le volume de recherche des mots-clés, ces mots-clés sont à l’extrémité du graphique en raison de leur faible volume de recherche. Ce qui donne l’aspect visuel d’une traîne.

    longue traine seo explication

    Les mots-clés longue traîne se concentrent davantage sur une niche. L’expression « mot-clé longue traîne » vient du livre The Long Tail de Chris Anderson. Dans ce livre, Chris Anderson montre qu’il existe un marché pour pratiquement tous les produits. Et même si ce marché est très, très petit dans certains cas, l’immensité d’Internet rend votre produit de niche ou votre article de blog néanmoins rentable.

    Exemple de mots-clés longue traîne

    Imaginez la recherche « association humanitaire ». La recherche regroupe des intentions totalement différentes comme faire un don, du bénévolat ou même rejoindre une association humanitaire…

    Dans le même temps, quelqu’un tape « t-shirt personnalisé ». De nouveau, l’intentionnalité est vague. Un t-shirt pour un anniversaire ? La création d’une marque de vêtement ? Le lancement d’un merchandising ?

    Ces deux mots-clés sont des mots-clés courts avec un ciblage très faible et une concurrence énorme.

    Maintenant,  regroupons-les. « t-shirt personnalisé association humanitaire » et vous obtenez une intention claire. Le chercheur veut personnaliser des t-shirts pour son association humanitaire.  Voilà un exemple de mot-clé longue traîne.

    Exemple de stratégie SEO longue traîne

    Une stratégie SEO longue traîne nécessite donc de concentrer vos efforts sur le ciblage de ces mots-clés et l’optimisation de votre site internet pour ces derniers.

    Au-delà de la performance SEO, avoir une stratégie SEO longue traîne c’est l’assurance d’offrir du contenu de qualité et pertinent à votre cible en ligne. Vos contenus et vos pages vont naturellement couvrir tous les besoins de votre cible à chaque étape de son cycle d’achat.

    Par exemple, si votre entreprise pose des cuisines à Lyon, vous pouvez cibler :

    « Pose cuisine Lyon prix »

    « Comment poser un plan de travail cuisine ? »

    « Quelle crédence choisir dans une cuisine ? »

    « Comment découper un plan de travail de cuisine ? »

    Ces mots-clés peuvent être transactionnels « pose cuisine prix » pour lequel l’intention est claire : l’achat. Et d’autres mots-clés plus informatifs qui permettent aux utilisateurs de se rendre compte de la complexité de la pose d’une cuisine et donc de potentiellement faire appel à votre entreprise.

    C’est pourquoi une stratégie de référencement longue traîne se concentre non seulement sur l’optimisation de pages principales, mais aussi sur la création de contenu frais, comme des articles de blog et des guides. « Poser sa cuisine soi-même en 15 étapes » peut totalement être un guide édité par cette entreprise. On peut de prime abord penser que c’est contre-intuitif puisqu’on propose un guide pour que les personnes posent elles-mêmes leur cuisine et donc ne fassent pas appel au service de l’entreprise. Mais encore une fois, l’idée est de donner, de rassurer et de montrer votre expertise pour déclencher l’achat dit de soutien. C’est-à-dire que la personne se sent capable de le faire, mais préfère confier ça à un professionnel.

    SEO : 4 raisons d’utiliser la longue traîne  

    Environ 70 % de l’ensemble du trafic de recherche provient de mots clés à longue portée. Sur Wydden, ce ratio monte à 84%. Donc, si vous ne ciblez pas les mots-clés à longue portée dans votre stratégie de référencement, vous passez à côté d’un trafic précieux provenant des consommateurs de votre public cible.

    Toucher plus facilement votre cible

    Par rapport aux mots-clés courts, les mots-clés longs se concentrent sur l’intention ou la motivation spécifique derrière une recherche. Ils offrent donc un ciblage plus précis.

    Logiquement, si vous visez un référencement longue traîne, la combinaison de plusieurs mots-clés affine le ciblage. Par exemple, si vous êtes agent immobilier spécialisé dans les biens atypiques à Montpellier. Votre ciblage sera plus précis sur la requête « achat immobilier ancien local industriel Montpellier » que sur le mot-clé « achat immobilier Montpellier ». Le volume de recherches mensuelles sera bien entendu moindre, mais de bien meilleure qualité !

    Tout cela s’explique par l’intentionnalité. Quelle est l’intention de la personne qui tape « achat immobilier Montpellier » ?

    • Le prix d’un bien immobilier à Montpellier ?
    • Les meilleurs quartiers pour acheter ?
    • Les agents immobiliers ?
    • La liste des biens disponibles ?

    Bref, trop vague. Alors qu’une recherche « meilleur quartier investissement immobilier Montpellier » en dira beaucoup plus sur l’intention. La personne cherche à investir et se renseigne sur le meilleur quartier donc dans une étape bien plus avancée sur le cycle d’achat. Le référencement longue traîne nécessite donc un travail sur l’intention de chaque mot-clé !

    Évitez la concurrence sur les moteurs de recherches

    Lorsqu’un mot-clé a plusieurs intentions différentes – ou même plusieurs significations – il a souvent un niveau de concurrence plus élevé. Il est donc difficile pour votre entreprise d’être compétitive. Très souvent pour des visites qui au final n’auront pas d’intérêt pour votre entreprise (Téléchargement ou Demande de devis par exemple)

    potentiel ranking seo longue traine

    Plus votre longue traîne sera éloignée, moins elle sera concurrentielle. En effet, vous aurez moins d’entreprises concurrentes sur la longue traîne car cette stratégie prend en compte les spécificités de votre activité ou de votre produit. Il y a beaucoup plus de concurrence sur « Chaussures de running » que sur « Chaussures homme Trail Hoka One One »

    En gros, avec une stratégie SEO longue traîne : votre site apparaît en première page des résultats de recherche pour les mots clés à forte valeur ajoutée et à faible concurrence. Tout bénef !

    Améliorer vos taux de conversion

    D’après plusieurs études, les mots-clés de longue traîne ont un taux de conversion 2,5 fois plus élevé que les mots-clés principaux.

    Moins de concurrence, un meilleur ciblage = amélioration des taux de conversion. C’est d’une logique implacable et totalement adaptée à un e-commerce ou un site de consulting. En visant des mots-clés, vous vous rapprochez au plus près des besoins de votre cible à chaque étape de son cycle d’achat. Vous aurez plus de chance de convertir le visiteur qui tape « écouteur sans fil sport » que celui qui tape « casque Bluetooth ». Même si vous gagnez du trafic et des prospects à partir de mots-clés à courte portée, les taux sont probablement inférieurs à ce que vous gagneriez en vous concentrant sur le référencement à longue portée.

    taux conversion longue traine SEO

    Réduire vos dépenses de Marketing Digital

    En SEO, l’investissement se comptabilise essentiellement en temps humain. Par rapport aux mots-clés à longue portée, les mots-clés à courte portée représentent un investissement considérable. Leur volume de recherche élevé et la concurrence qu’ils suscitent signifient que votre équipe doit consacrer plus de temps à l’obtention et au maintien des classements.

    Mais ce n’est pas seulement le temps de votre équipe que vous investissez. Il s’agit également de rentabilité. La longue traîne augmente les taux de conversion. Si un effort moins important génère plus de conversions, votre acquisition tient la route. Votre ROI (Return On Investment) est positif. A contrario, vous irez droit dans le mur à miser la totalité de votre SEO sur des mots-clés à grand volume.

    Ces mots-clés longue traîne peuvent aussi faire l’objet de campagne Google Ads ou Bing par exemple, et dans ces cas le CPC sera toujours inférieur aux mots-clés grand volume.

    rentabilité seo longue traine

    Comment mettre en place une stratégie SEO longue traîne ? 

    Maintenant que la théorie est validée. Parlons de la mise en oeuvre d’une telle stratégie de référencement en 5 étapes.

    Identifier les mots-clés longue traîne

    La première étape de l’élaboration d’une stratégie de référencement longue traîne se concentre sur la recherche de mots-clés. C’est l’étape à ne pas rater. Si vous optimisez votre site pour des mots-clés que votre public cible n’utilise pas, vous n’obtiendrez pas de résultats. Pour trouver les mots-clés longue traîne voici 4 méthodes :

    Étudier les forums et les moteurs de recherches 

    Votre cible se trouve sur ces outils et peut vous en dire beaucoup sur ce qu’elle veut savoir. Sur Quora par exemple vous pouvez obtenir des dizaines de questions liées à un mot-clé.

    quora mot clé seo

    Vous pouvez aussi utiliser Google. Tapez le mot-clé principal et étudiez les « autres questions posées ».

    google seo longue traine suggestion

    Enfin, n’hésitez pas à observer les suggestions sur Youtube quand vous tapez le mot-clé en lien avec votre entreprise.

    youtube keywords suggestion

    Sur ces plateformes, vous pouvez apprendre ce que les consommateurs et les entreprises veulent savoir. Par exemple, ils veulent peut-être savoir comment poser un caisson haut de cuisine, un sujet que vous pouvez aborder dans un article de blog sur votre site pour attirer le traffic lié à cette recherche.

    Utilisez des outils de recherche de mots clés 

    L’une des meilleures façons de trouver des mots-clés à longue traîne est d’utiliser des outils de recherche de mots-clés. La liste des outils est infinie, je vous conseille donc d’utiliser Semrush Keyword tool, qui permet d’obtenir le volume, la tendance saisonnière et l’intensité de la concurrence des mots-clés. Le tout en une recherche. L’outil est payant, mais si le SEO est important pour vous, il ne faut pas hésiter à investir.

    Answer the Public, permet d’obtenir les mots-clés connexes à votre recherche principale. Vous pouvez donc imaginer constituer une liste de mots-clés à transformer en question et en sujet d’article pour toucher votre cible !

    answerthepublic seo longue traine

    On peut aussi ajouter Ubersuggest et l’outil Alsoasked actuellement en maintenance, mais qui offre les meilleurs résultats en génération de sujet pour des contenus longue traîne.

    Discutez avec vos clients 

    Vous ne trouverez jamais une meilleure source d’information que vos clients ou prospects. Prenez votre téléphone et appelez-les ! Parmi les sujets de discussion, on peut leur demander s’ils aiment le produit ou quelles sont les questions qu’ils se posent à son sujet. Pour obtenir un retour d’information de la part d’une variété de clients, pensez à envoyer un sondage.

    Examinez les concurrents 

    Vous ne pouvez pas claquer votre stratégie SEO longue traîne sur vos concurrents. Vous devez vous démarquer, mais il est également important que vous examiniez comment vos concurrents abordent leur référencement. Leurs stratégies peuvent vous donner un aperçu et des idées pour la vôtre. Puis, en toute transparence, une analyse de la concurrence vous permet de savoir comment ces entreprises touchent leurs clients, et donc vos clients !

    Avec SimilarWeb, il est possible d’étudier les mots-clés organiques et payants que cible votre concurrent. Lorsque vous compilez ces mots clés, organisez-les dans un document Excel ou une feuille Google. Si vous utilisez des outils de recherche de mots clés – et vous devriez le faire – beaucoup d’entre eux vous permettent de télécharger vos données de mots clés dans une feuille Google ou un fichier Excel. Cela vous permettra de les classer en catégorie et d’avoir une stratégie par sujet. Sur Semrush et Ahrefs, il est aussi possible de connaître les mots-clés performants de tous vos sites concurrents.

    similar web seo longue traine

    Assurer la correspondance entre les mots-clés et le contenu

    Une fois la liste de mots-clés identifiés, vous devez les faire matcher avec votre contenu. Il faut donc optimiser votre contenu existant, mais aussi créer du nouveau contenu pour cibler les nouveaux mots-clés identifiés.

    Par exemple, si votre entreprise pose et répare des cuisines, vous pouvez imaginer ces actions :

    • Divisez votre page de service de base en sous-divisions pour chaque service.
      • Pose de cuisine
      • Rénovation de cuisine
      • Réparation de cuisine
    • Optimisez votre page d’information autour des contenus spécifiques de votre métier
      • Pose du plan de travail cuisine
      • Pose de meubles haut
      • Pose crédence cuisine
      • Pose électroménager cuisine
    • Développez votre calendrier de contenu pour le blog de votre entreprise et sélectionnez des mots-clés à longue portée.
      • Combien de temps pour poser une cuisine ?
      • Quel est le prix d’une pose de cuisine ?
      • Quel risque de faire poser une cuisine au black ?

    Maintenant, veillez à ne jamais oublier que vos lecteurs sont des personnes réelles, donc n’écrivez pas pour les robots. Le secret c’est de structurer les contenus de façon optimale pour les algorithmes tout en gardant une qualité d’information et une expérience de lecture optimisée.

    En adoptant cette approche, vous tirerez le meilleur parti de votre stratégie de référencement longue traîne.

    Optimiser et créer des contenus

    Bon, on ne va pas se mentir. C’est la partie la plus difficile du travail de SEO longue traîne. Il faut à la fois bien connaître les rouages du SEO pour créer un contenu performant tout en évitant les pièges. On peut très vite suroptimiser un contenu, par exemple en faisant du bourrage de mots-clés, et être pénalisé.

    Pour optimiser un contenu pour cibler un mot-clé longue traîne, concentrez-vous sur les points suivants :

    La balise titre  

    C’est ce qui est visible dans les résultats de recherche. Il faut donc que le mot-clé longue traîne ciblé s’affiche. Dans les CMS, cette balise se configure très souvent en bas de l’article. Bien que votre balise titre ne doive pas nécessairement inclure le nom de votre entreprise, elle doit inclure votre mot-clé à longue traîne. Il est également essentiel que votre balise titre ne dépasse pas 60 caractères. Une balise de titre doit également accrocher les utilisateurs, en les incitant à cliquer sur votre site. Sur l’image ci-dessous on voit la balise titre « La livraison et la pose de votre cuisine par un spécialiste ».

    balise title longue traine SEO

    Méta-description 

    La méta-description de votre page s’affiche également dans les résultats de recherche. Alors que votre balise titre accroche les utilisateurs, votre méta-description doit les convaincre de cliquer sur votre site. En gros c’est le résumé de votre page.

    Votre méta-description ne doit pas dépasser 160 caractères, elle doit contenir votre mot-clé visé (de préférence au début), elle doit donner envie de cliquer et potentiellement inclure un call-to-action. (Demandez votre devis gratuit par exemple pour les cuisines).

    Attention à ne jamais avoir de méta-descriptions dupliquées entre les pages. Google serait alors dans l’incapacité de savoir si la page de destination est la même ou non, et quand le robot est perdu, il sanctionne !

    Contenu 

    Le contenu doit correspondre à la recherche. Si la personne cherche à savoir « comment poser un plan de travail de cuisine? » Votre contenu doit lui apporter une réponse claire et précise. Donc vous devez structurer votre contenu avec des titres (H1,H2,H3…) des images, et potentiellement une vidéo.

    Vous devez inclure votre mot-clé longue portée dans les paragraphes, mais aussi dans votre titre et vos sous-titres. Il est également essentiel que votre contenu soit facile à lire. Limitez donc les paragraphes à trois ou quatre lignes. La lisibilité du contenu est devenue un critère essentiel du réfrènement. Optez donc pour un contenu aéré avec des bullet-list et des paragraphes courts.

    Pour vérifier la pertinence de votre contenu, éviter le bourrage de mots-clés et valider votre structure de page, vous pouvez analyser votre contenu sur l’outil alyze.com.

    Pensez aussi à créer un contenu avec un nombre de mots important. À titre d’exemple, les contenus qui trustent les premières places de Google en SEO contiennent en moyenne 2100 mots.

    N’hésitez pas aussi à lier votre contenu avec les autres contenus de votre site quand cela est nécessaire pour la compréhension de votre visiteur.

    URL 

    Dans votre stratégie de référencement à longue traîne, il est également essentiel d’optimiser vos URL. Tout comme votre balise titre, votre URL doit comporter votre mot-clé longue traîne.

    Dans notre exemple de la cuisine, si une marque cible « pose cuisine plan de travail », c’est le cas de manomano, voilà l’URL du premier résultat SEO : conseil.manomano.fr/comment-poser-un-plan-de-travail-de-cuisine. Comme dans cet exemple, séparez les mots de votre URL par un tiret.

    url seo longue traine

    Images 

    Pour un SEO performant, il est obligatoire d’incorporer des images et des vidéos à vos contenus. Cela améliore la lisibilité de votre page et l’expérience du visiteur. Si vous intégrez des images dans votre contenu, veillez à les compresser avec un outil adapté ou en les exportant pour le web depuis Photoshop. Vous devez également inclure un nom de fichier approprié – avec des tirets – et remplir la balise Alt.

    balise alt image longue traine seo

    Suivre et optimiser votre évolution SEO

    Le SEO c’est un peu comme la course à pied. Si vous vous entraînez souvent vous serez en haut des pages Google. Mais si vous commencez à être moins présent autour du stade, le point de côté arrivera au 6e kilomètre. Impitoyable algorithme !

    C’est pourquoi vous allez suivre vos positions sur votre liste de mots-clés. Pour cela, SesRush vous permet d’automatiser ce suivi avec l’outil « Suivi de position ». La solution seo-hero.ninja permet aussi de suivre vos positions de façon artisanale.

    Pour renforcer votre SEO longue traîne et figer vos positions, vous devez sans cesse ajouter des contenus longue traîne en lien avec vos mots-clés et les besoins de votre cible. Une fois que votre position souhaitée est atteinte, vous pouvez diminuer votre rythme de production de contenu tout en assurant une régularité de publication et de mise à jour. Pour veiller à cela, vous devez observer :

    Votre ranking (classement) 

    Quelle est votre position dans les résultats de recherche Google ? Le référencement se concentre sur l’amélioration de votre visibilité en ligne auprès des moteurs de recherche, il est donc logique de surveiller le classement de votre site pour certains mots clés. Mais Rome ne s’est pas faite en un jour. Le SEO peut prendre des mois. C’est pourquoi il est essentiel de donner du temps à votre stratégie et de suivre d’autres metrics pour éviter de sombrer dans la dépression.

    Le trafic

    Le trafic est ce qu’on appelle une « vanity metrics » c’est-à-dire que ça gonfle l’égo sans pour autant avoir de résultats tangibles. Toutefois, avec Google Analytics vous pouvez voir quelles sont les pages qui génèrent le plus de trafic sur votre site, et surveiller la source de ce trafic.

    Concrètement, si vous remarquez que de nombreux visiteurs de la page « pose-cuisine » viennent de Google et sont essentiellement sur Mobile. Cela peut inciter votre équipe à développer un site adapté aux mobiles ou à adapter votre stratégie d’acquisition aux supports mobiles comme Youtube et Instagram.

    Mesurer le succès de votre stratégie de référencement longue traîne ?

    En SEO, comme en marketing digital, la performance ne peut s’appréhender que sur des objectifs de conversion et de revenu. C’est l’essence même d’une entreprise. Vous n’êtes pas un média, votre objectif au travers de ces contenus est la génération de leads et des clients !

    Les conversions liées à votre longue traîne

    Le taux de conversion est l’indicateur que votre équipe doit surveiller. La longue traîne vous permet de naturellement augmenter vos taux de conversion en créant des contenus et pages adaptés à votre parcours client.

    La finalité d’une conversion sur un site web peut être très différente :

    • L’inscription à une newsletter par exemple. Dans ces cas-là, vous devrez surveiller l’augmentation du nombre d’abonnés. Les articles de blog sont par exemple de très gros pourvoyeurs d’inscription à une newsletter. Pourquoi ne pas s’inscrire à la newsletter d’un site internet qui propose des articles de qualité ?
    • Téléchargement de contenu. En SEO longue traîne, les pages de téléchargement de contenu (livre blanc, guide, template…) sont très importantes. À la fois parce qu’elles permettent de répondre à des requêtes précises et complexes, mais aussi parce qu’elles favorisent la conversion rapide des visiteurs.
    • Le nombre de rendez-vous programmés. Un appel de 15 minutes avec un commercial, ou une démo de 20 minutes avec un chargé de marketing, l’appel est une conversion clé à suivre et à mettre en place pour votre entreprise. La longue traîne SEO apporte une quantité de rendez-vous importante notamment si vous parvenez à créer des contenus liés à des questions que se posent vos prospects proches de la conversion. Par exemple des pages comparatives, ou des témoignages clients qui vont venir rassurer le visiteur de vos pages.

    Vous pouvez aussi suivre le nombre de partages, les ouvertures de comptes, les soumissions de formulaire (demande de devis par exemple), les clics sur un bouton ou les téléchargements d’application.

    Dans tous les cas, vous devez donner un objectif de conversion à vos contenus et pages pour pouvoir analyser leur performance et savoir si votre ciblage de mots-clés était le bon.

    Les revenus liés à la longue traîne

    Bien entendu, vous voulez connaître la performance de votre SEO longue traîne, analysez les revenus générés. Il faut observer les revenus directs et indirects :

    Revenu direct référencement longue traîne : vous pouvez le suivre en analysant le revenu généré par vos pages produits (que vous allez référencer en longue traîne maintenant!) par exemple. En faisant le ratio visites/ chiffre d’affaires généré. Vous pouvez aussi le suivre en analysant la performance de vos pages de demande de devis. Ce sont des « pages d’achat », le chiffre généré est donc très simple à suivre.

    Revenu indirect référencement longue traîne : pour le revenu indirect, cela demande une gymnastique intellectuelle plus poussée. Au fil des mois de stratégie de SEO, vous verrez apparaître des tendances de conversion. Combien de nos visiteurs deviennent leads ? Quelles sont nos pages les plus performantes ? Comment nos leads deviennent-ils des clients ? Avec ces réponses, vous pourrez identifier les clés de votre performance et vos mots-clés les plus rentables. À ce moment-là, concentrez-vous sur ces derniers et renforcez-les !

    Exemples de référencement longue traîne

    Pour faciliter votre projection et vous donner des inspirations, je me suis prêté au jeu de la ligue traîne pour 3 mots-clés différents. À chaque fois, j’ai analysé le volume, l’intensité de la concurrence et j’ai imaginé 3 sujets de contenus qui pourraient permettre de ressortir dans les premiers résultats des pages de résultats Google.

    Exemple de longue traîne pour le mot-clé : Fromage

    Prenons l’exemple d’un fromager qui veut lancer son site en e-commerce pour vendre sa production et multiplier ses canaux d’acquisition. Voilà les volumes et la difficulté des mots-clés importants pour son activité.

    exemple longue traine seo fromage

    On peut donc imaginer plusieurs contenus comme :

    • une page catégorie « fromage à raclette » optimisée
    • Un article de blog « combien de grammes de fromage à raclette par personne ? »

    En allant plus loin, on peut même imaginer un calculateur de poids de fromage à acheter en ligne avec 3 critères comme le nombre de personnes, le reste du menu et le fameux critère « gros mangeur ».

    Naturellement on fuira le mot-clé « fromage » qui à une intensité de concurrence trop élevée pour un ciblage trop large.

    Exemple de longue traîne pour le mot-clé : location vacances

    Vous avez un gîte situé en Bretagne proche de la mer que vous louez pour la saison estivale. Vous avez créé un site internet qui présente votre bien. Très bien, mais face aux mastodontes (booking, Airbnb), la longue traîne est votre salut !

    exemple mot clé longue traine seo location

    Vous devrez donc imaginer une optimisation de votre site sur les spécificités de votre bien :

    • « location Bretagne mer » vous permettra d’exister, il faut donc optimiser votre page de présentation du bien sur ce mot-clé. –
    • Les images devront aussi être optimisées pour aider l’algorithme à comprendre les spécificités. « Location vacance Bretagne piscine.png » par exemple.

    En e-commerce et immobilier, il y a parfois une inversion des courbes de difficulté SEO et du CPC. Car en publicité, plus le ciblage est précis, plus cela coûte cher. Et pour ce type de requête, la probabilité d’achat augmente réellement à chaque affinage, ce qui explique un CPC plus élevé.

    Exemple de longue traîne pour le mot-clé : fuite d’eau

    Vous êtes plombier et vous souhaitez attaquer le mot-clé « fuite d’eau ». Si les volumes sont corrects (sans être énormes), le CPC est élevé. Vous devez donc être futé dans l’approche.

    seo longue traine exemple eau

    On peut donc imaginer créer :

    • une page sur le site dédié à tous les services qui entourent « fuite d’eau » qui renverra vers des pages de niveau secondaire :
      • Fuite d’eau « par pièce » : WC, salle de bain, cuisine, buanderie…
      • Fuite d’eau « par service » : réparation, identification, explication, éviter…
    • un article de blog « comment réparer une fuite d’eau ? »
    • Une checklist à télécharger « comment savoir d’où vient ma fuite d’eau ? »

    Dans cet exemple, les personnes qui vont chercher ce mot-clé seront dans une situation critique. Soit les pieds dans l’eau, soit avec un mur en train de se déliter… il est donc nécessaire de leur laisser la possibilité de vous contacter rapidement avec un bouton « être rappelé par nos experts »  ou en affichant votre numéro de téléphone !

    Vous l’aurez compris, la longue traîne est la clé d’une stratégie SEO performante et d’un flux constant de leads pour vos équipes commerciales. Le travail préparatoire est vital pour ne pas cibler de mots-clés inutiles et de fait gaspiller votre temps et vos ressources. Pour cela, n’hésitez pas à suivre notre formation SEO.

    longue traine seo

    En entrepreneuriat, on se pose souvent la question : vaut-il mieux être petit chez les gros ou gros chez les petits ? En SEO, la deuxième option est la meilleure, à n’en pas douter. 

    🖥 WEBINAR
    Marketing Digital :
    7 questions à se poser avant de lancer son entreprise.

    Les meilleures stratégies marketing digitales dans votre boite mail tous les 15 jours.

    + 2000 abonnés

    Nous n'avons pas pu confirmer votre inscription.
    Votre inscription est confirmée.