Comment créer une publicité Facebook performante ?
Les publicités Facebook sont tout un art ! Il vous faudra plus d’un essai pour trouver la mécanique idéale afin d’atteindre vos objectifs commerciaux. Une publicité performante se définit par une publicité qui atteint les objectifs fixés et qui devient donc rentable. Il est toujours important de mettre en lien le coût de la publicité et ce qu’elle a rapporté. Sans calcul du retour sur investissement, vous ne pourrez pas créer des publicités performantes.
N’oubliez pas qu’une publicité Facebook ne doit pas être figée dans le temps, elle doit évoluer en fonction de vos objectifs, mais surtout des résultats qu’elle obtient. Une publicité qui voit ses chiffres baissés au fil des jours devra être retravaillée, que ce soit au niveau des paramétrages ou du contenu de la publicité. Les statistiques données par Facebook peuvent grandement vous aider… Découvrez comment et où trouver ces statistiques.
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1. Qui sont les personnes qui s’engagent avec votre contenu ?
C’est l’une des premières questions que vous devez vous poser lorsque vous souhaitez réaliser une publicité sur Facebook Ads. Qui sont vos abonnés ? Mais plus important encore, qui s’engage réellement avec votre page ? En apprenant à connaître le profil des personnes engagées et surtout actives sur votre page, vous pourrez réaliser une publicité pertinente et performante.
Pour connaître ces informations, rendez-vous dans la rubrique Statistiques puis Personnes. Facebook génère ensuite automatiquement des données précises sur vos fans.
Ces données vous permettront d’identifier un persona type et notamment en termes d’âge et de lieu de résidence. Vous pourrez ensuite paramétrer votre publicité en quelques clics.
2. Depuis quel appareil vos fans consultent-ils Facebook ?
Avec ces données en poche, vous pourrez paramétrer votre publicité en fonction des habitudes de votre communauté. Si 75% de vos fans utilisent leur mobile pour consulter Facebook, devriez-vous faire une publicité sur mobile ou sur desktop ?
Pour connaître ce type d’informations, cliquez sur l’onglet Statistiques puis Vues de Pages puis scrollez votre écran pour faire apparaître la partie numéro trois. Dans cette section, vous pourrez trouver le Total des visiteurs, Par section, Par âge et sexe, Par pays, Par ville, et enfin Par appareil.
Sur cette page Facebook, on remarque que nos fans utilisent principalement leurs ordinateurs pour consulter notre page Facebook. Cette information va à l’encontre des tendances actuelles, mais s’explique par le fait que nos fans sont des professionnels et suivent potentiellement notre page pendant leur temps de travail sur desktop.
3. Comment choisir le meilleur format pour vos publicités Facebook ?
Le choix du format est également très important ! Si votre communauté ne regarde pas de vidéos et que vous sponsorisez uniquement ce type de contenu… Vous aurez peu de retours ! En analysant les données fournies par Facebook, vous pourrez déterminer si votre communauté préfère les vidéos, les photos ou simplement les liens.
Pour cela, rendez-vous dans le secteur Statistiques, puis Publications, puis Types de publications. Facebook vous propose ensuite un graphique qui comptabilise la portée et l’engagement moyen des publications de vos pages en fonction du type de contenu proposé.
On peut donc voir que les contenus qui plaisent le plus sur cette page Facebook sont les photos et les liens (les articles).
Pour les pages qui produisent énormément de vidéos, Facebook propose un onglet vidéo afin d’avoir des données précises sur le type de vidéos qui obtiennent le plus d’engagement sur votre page.
Trouvez la bonne tranche horaire pour diffuser votre publicité Facebook
Facebook n’est pas vraiment réputé pour vous proposer les meilleures tranches horaires pour diffuser vos publicités… En effet, selon Facebook, le meilleur moyen d’atteindre vos objectifs avec votre publicité est de la diffuser en continu… Mauvaise idée ! Pour optimiser votre publicité, vous devez à nouveau vous fier aux habitudes de votre communauté. Dans l’onglet Statistiques, cliquez ensuite sur Publications et Quand vos fans sont en ligne pour connaître les pics de connexion de vos abonnés.
Lorsque vous planifiez vos publicités, vous devez ensuite cliquer sur l’option Diffuser les publicités selon un calendrier pour choisir vos tranches horaires en fonction du fuseau horaire de l’internaute.
En conclusion, ne vous fiez pas aux tendances actuelles, car elles peuvent ne pas être adaptées à votre communauté. Chaque communauté a ses spécificités et ses habitudes, soyez donc à l’affût de toutes les informations que Facebook peut vous fournir.
Formation Facebook Ads : rentabilisez vos publicités Facebook
Depuis les mises à jour de l’algorithme Facebook, toutes les entreprises qui souhaitent être visibles sur Facebook doivent passer par la publicité… Comment optimiser vos publicités ? Comment rentabiliser votre investissement ? Comment faire une publicité attractive ? Toutes les réponses dans notre formation.
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