Se former au marketing digital en lisant des livres c’est une bonne idée. Cela permet d’avoir un apprentissage structuré et de pouvoir annoter les pages. Bien entendu, les informations techniques et autres captures d’écran dans les livres peuvent rapidement être désuètes. Donc, favorisez plutôt des livres sur la vision marketing que sur la technique pure.
J’ai fait une sélection de 7 livres pour vous. Un mix entre livres sur le marketing digital et l’entrepreneuriat. Que des livres que j’ai lu avec attention et plaisir (bon, pas toujours…) et je vous explique donc pourquoi les lire.
5 livres pour débuter en marketing digital
Le Grand Livre du Marketing digital
C’est un peu la bible francophone du Marketing Digital. Ce livre est structuré de façon très claire en quatre grandes parties qui abordent à la fois la stratégie, l’identité digitale, le social media et la publicité en ligne.
Avec ses plus de 400 pages c’est un ouvrage très complet qui permet de se faire une belle idée de ce qu’est le marketing digital. Toutefois, n’attendez pas de cet ouvrage qu’il vous plonge dans les détails des leviers marketing.
Mon avis : Le livre idéal pour les débutants qui sont perdus dans la jungle du marketing digital. Il permet de passer de la théorie à la pratique sur certains sujets, notamment le site web et les mails qui sont particulièrement bien expliqués.
Réussir son référencement web: Edition 2020-2021
Traitant de tous les aspects liés au référencement, ce livre constituera un guide précieux et complet pour tous ceux qui souhaitent renforcer la présence de leur site sur Internet. Il fournit des solutions techniques, mais également des conseils pratiques pour mener à bien un tel projet : où trouver un prestataire et sur quels critères le choisir ? Combien coûte un référencement ? Quelles garanties doit offrir un référenceur à ses clients ? Comment gérer le suivi d’un référencement ?
Mon avis : Ce livre s’adresse aux non-spécialistes comme aux plus avertis, cet ouvrage intéressera tous les webmasters et responsables marketing qui veulent connaître les secrets d’un bon référencement sur Internet et les dernières évolutions en matière de SEO.
Purple Cow: Transform Your Business by Being Remarkable
Seth Godin, célèbre auteur en marketing, signe une fois de plus une master class avec cet ouvrage qui repositionne la marque (trop oubliée à mon goût dans le marketing digital) au centre de votre stratégie de différenciation.
L’idée est simple : une vache pourpre c’est quelque chose de phénoménal, de contre-intuitif, d’excitant et de carrément incroyable. Pourquoi votre produit/service ne le serait pas ?
Mon avis : Alors oui, les exemples sont des marques incroyables comme Apple, Starbucks ou encore Dyson, donc le travail de projection est important. Mais pour autant ce livre est un must-read absolu. Les fameux 4P du marketing sont ringardisés par une approche nouvelle centrée sur la marque et le consommateur.
L’Inbound Marketing – 2e éd: Attirer, conquérir et enchanter le client à l’ère du digital
En B2B comme en B2C, l’inbound marketing est la stratégie qui a le vent en poupe pour générer des leads et gagner des clients sur Internet. En gros, avec cette méthode les commerciaux n’ont plus à démarcher des prospects, vos potentiels clients viennent directement à vous grâce à une stratégie de content marketing savamment conçue.
Ce livre aborde différents sujets autour de l’inbound. Vous verrez notamment comment définir et mettre en place une stratégie Inbound Marketing qui vous permettra d’atteindre vos objectifs tout en répondant aux attentes de votre cible.
Mon avis : Il est impossible de faire du marketing digital en 2021 sans penser inbound marketing. Ce livre vous permet d’en comprendre tous les enjeux et de mettre en pratique rapidement quelques méthodes ultras efficaces.
Simplify: How the Best Businesses in the World Succeed
Mon livre préféré. Voilà vous savez tout. Faire simple est la chose la plus compliquée du monde, en marketing digital, il est toujours très facile de créer des usines à gaz avec des dizaines de publicité, de pages internet, d’audiences différentes… Lisez ce livre et vous y verrez plus clair.
La meilleure offre est toujours la plus simple. En s’appuyant sur des exemples concrets, l’auteur parvient très rapidement à faire évoluer notre façon de voir les choses. Ce n’est pas un hasard si Ryanair a simplifié les prix et si Apple prend la décision de réduire sa gamme de produits et de se concentrer sur le perfectionnement de quelques appareils seulement.
Mon avis : À lire pour comprendre ce qui fait la force d’une offre et notamment la performance en ligne d’un produit/service. La simplicité permet une compréhension rapide pour tous vos prospects.
2 livres pour progresser en marketing digital
The 1-Page Marketing Plan: Get New Customers, Make More Money, And Stand out From The Crowd
Dans The 1-Page Marketing Plan, Allan Dib, un entrepreneur en série et spécialiste du marketing digital, rend la création d’un plan marketing simple et rapide. Et ce n’est pas une chose aisée. Il présente une approche en 9 cases et une page. Rien de plus simple.
Mon avis : Grâce à cette méthode, vous serez en mesure d’élaborer votre propre plan marketing digital et de passer de débutant à expert du marketing. Attention toutefois à ne pas être trop ambitieux dans votre approche, l’idée est de rendre le plan réalisable, sinon c’est un rêve.
Hacking Growth: How Today’s Fastest-Growing Companies Drive Breakout Success
Le meilleur livre de Growth Hacking. Tout simplement. Sean Ellis détaille l’une des méthodologies marketing et commerciale les plus en vogue dans la Silicon Valley.
Le growth c’est l’étape d’après d’une stratégie de marketing digital. Cette discipline fait appel à des équipes complémentaires, à des tests rapides et à l’itération pour se concentrer sur les clients : les atteindre, les fidéliser, les engager et les motiver à revenir et à acheter davantage.
Ce livre est une boîte à outils accessible et pratique que les équipes et les entreprises de tous les secteurs d’activité peuvent utiliser pour accroître leur clientèle et leur part de marché. Il vous guide à travers un processus de création et d’exécution de votre propre stratégie de growth hacking.
Mon avis : Il s’agit d’une lecture indispensable pour tout spécialiste du marketing ou entrepreneur qui cherche à remplacer les actions marketing impossibles à analyser par des résultats plus cohérents, reproductibles, rentables et fondés sur des données.
