C’est quoi le SEO ?
SEO est l’acronyme de Search Engine Optimization et se traduit par référencement naturel. Il vous permettra de vous faire une place dans le domaine très concurrentiel d’Internet. Grâce à ce dernier, vous pourrez positionner votre site sur les moteurs de recherche, dans les premiers résultats naturels avec des mots clés pertinents.
On le sait, sur le web, le trafic provient principalement des moteurs de recherche. Il est donc essentiel d’optimiser votre référencement naturel afin de ne pas dépendre d’une campagne AdWords. Pour avoir une bonne stratégie SEO, vous devez cependant rester les étapes suivantes.
Étapes pour optimiser son référencement naturel
Optimisez votre site
Avant d’entrer dans le vif de la stratégie… Vous devez absolument avoir un site responsive design, c’est-à-dire qu’il doit s’adapter à tous les supports. L’utilisateur doit pouvoir naviguer de façon fluide qu’il soit sur mobile, pc, tablette, etc. Au-delà de la notion de responsive design, l’expérience utilisateur (UX design) est également très importante et permet d’augmenter le trafic global du site. De plus, vous devez aussi prêter attention au temps de chargement de votre site. 40% des internautes quittent une page si elle met plus de 3 secondes à charger et Google considère un site lent lorsque le temps de chargement est supérieur à 1,5 seconde. Google est extrêmement pointilleux sur ce type de détail, soyez-le également.
Connaître votre cible
Vous devez impérativement connaître votre cible. En réalisant vos buyer personas, vous pourrez identifier clairement les personnes qui seront intéressées par votre produit ou votre entreprise. Pour apprendre à mieux les connaître, vous pouvez utiliser Google Analytics et Google Search Console pour récolter un maximum d’informations sur leurs habitudes et le type de contenus qu’ils préfèrent. Plus vous aurez d’information sur vos buyer personas plus votre stratégie de référencement naturel sera efficace.
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Optimisez vos balises et Meta données
Lorsqu’on effectue une recherche sur Google, on ne voit apparaître que la balise Title et la Meta Description du site. Il est donc essentiel de l’optimiser au maximum. Réfléchissez bien à votre titre, il doit être accrocheur et concis. Votre description doit être explicite et donner envie de cliquer sur votre site et pas un autre !
Les balises (title et Meta description) de chacune de vos pages doivent être cohérentes avec la page de destination ainsi que votre ligne éditoriale. Ne lésinez pas sur les mots clés ! Concernant les balises sur chaque page (h1, h2, h3), elles doivent être mûrement réfléchies et logiques. Par exemple, un h1 dans le footer ne sera pas très utile. En revanche, un h1 sur votre landing page le sera. Ces balises aideront le référencement de la page.
Pour finir, vous n’êtes pas obligé de référencer toutes les pages de votre site internet ! Concentrez-vous sur les pages qui ont de l’importance pour votre business. Par exemple : votre landing page, vos services/produits ou encore la catégorie blog.
Choisir des mots clés pertinents
Il est maintenant temps de créer une vraie stratégie avec des mots clés pertinents. Grâce au raisonnement des étapes précédentes, vous devriez être en mesure d’identifier quelques mots clés sur lesquels il est indispensable pour vous d’être référencés. Listez les mots-clés principaux, mais élargissez vos recherches à des mots clés secondaires pour ne pas manquer de nouvelles cibles grâce à vos nouveaux produits, services, etc.
Pour pousser votre réflexion, vous devez vous mettre à la place de l’internaute et vous demander quelle requête il pourrait taper dans Google afin de tomber sur votre site web.
Créer du contenu pertinent
Le contenu est l’un des principaux canaux qui vous permettra de grimper dans les rangs de la première page Google. En lien avec votre stratégie SEO, vous pouvez mettre en place une stratégie d’Inbound Marketing. Votre contenu aura donc pour objectif d’attirer des leads et de les convertir.
Pour cela, vous devez reprendre la liste de vos mots clés et réfléchir à des articles qui reprendraient ces derniers. Pour vous aider, vous pouvez utiliser le site Answer The Public. Il vous aidera à trouver des thématiques d’articles en fonction d’un mot clé.
Vos contenus seront scannés par les robots Google, vous devez donc les optimiser. Respectez bien les H1, H2, H3, etc. ils vous aideront pour le SEO de votre site. Plus vous traiterez des sujets pertinents en lien avec votre activité, mieux Google vous référencera ! La rédaction web doit donc être soignée. Vos articles doivent être lisibles pour les internautes, mais aussi pour les robots. N’oubliez pas d’optimiser vos liens en retirant les mots dits « inutiles » de vos liens.
L’optimisation du référencement passe également par les images ! Google Images joue un rôle très important dans le SEO. Vous devez donc renommer vos images en y insérant des mots clés en lien avec votre article et l’image.
Dans vos articles, n’hésitez pas à insérer des liens entre vos articles et vos pages. Cela améliorera la pertinence de ces derniers.
Évitez à tout prix le duplicate content. Google n’aime pas trouver deux fois le même contenu sur le web et pénalisera l’article le plus récent, et par conséquent le site dans sa globalité.
Pour finir avec le contenu, vous pouvez opter pour du contenu Linkbaiting. C’est-à-dire des contenus qui ont un fort potentiel de partage. Le but est évidemment d’obtenir des liens vers votre site naturellement. Vous pouvez donc réaliser des infographies, des vidéos, des guides, des livres blancs, etc.
L’importance des backlinks
Google adore les liens qui pointent vers votre site ! Commencez par demander à vos clients et partenaires de mettre un lien entrant vers votre site. Pour développer cette stratégie, vous pouvez ensuite identifier des influenceurs de votre domaine avec qui vous pouvez lier des partenariats. Vous pouvez également identifier des blogs sur lesquels vous pourrez écrire des articles invités. Ces liens entrants sont un atout majeur pour votre référencement naturel.
Pour terminer, afin de vérifier que votre stratégie est efficace et que votre site est correctement indexé, vous pouvez utiliser Google Search Console. Vous pouvez vous rendre « Index Google » et « Exploration » pour connaître l’état de votre site et de vos pages. Google est capricieux et change d’algorithme tous les quatre matins… Il est donc important de vous tenir au courant des dernières évolutions afin d’être toujours à la page et surtout de garder un référencement optimisé.
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