Instagram : c’est quoi exactement IGTV ?
Peu après avoir passé le milliard d’utilisateurs, Instagram décide de lancer IGTV : une plateforme intégrée à l’interface d’Instagram et qui permet de créer des contenus vidéo plus longs et toujours liés à un profil personnel ou professionnel. Pour l’instant, tout le monde n’est pas logé à la même enseigne sur IGTV, mais Instagram déploie généralement ses fonctionnalités à tous les utilisateurs après quelque temps. Les utilisateurs lambda pourront donc poster des vidéos d’une durée de dix minimum tandis que les influenceurs (avec un compte vérifié) pourront proposer des contenus d’une heure. Dans l’idée rien de neuf par rapport à YouTube car Instagram propose également des chaînes auxquels les utilisateurs pourront s’abonner. Les utilisateurs apprécieront les vidéos uniquement à la verticale sur la plateforme !
Cette fonctionnalité a été lancée pour correspondre aux habitudes des millennials complètement accro au contenu vidéo mais surtout pas à la télé. Kevin Systrom, patron et cofondateur de la plateforme confirme :
« Les adolescents regardent moins la télévision, mais davantage les vidéos de créateurs en ligne ».
Quels sont les avantages d’IGTV ?
Instagram permet depuis quelques années de poster des vidéos dans son feed et plus récemment dans les stories. Mais ces deux options comportent des inconvénients :
- Les vidéos dans le feed ne peuvent durer que 10 secondes
- Les stories disparaissent après 24 heures et durent également 10 secondes
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Les vidéos postés sur IGTV ne disparaissent pas et durent donc plus longtemps, c’est un avantage considérable pour proposer du contenu plus qualitatif et pourquoi pas de nouveaux formats. IGTV permet également de naviguer très facilement sur la plateforme en fonction des thématiques qui plaisent à l’utilisateur. La plateforme propose donc quatre onglets :
- Vidéos personnalisées en fonction des centres d’intérêt
- Des abonnements aux chaînes IGTV de vos abonnements
- Des suggestions en fonction des vidéos populaires du moment
- Un onglet vidéo en cours pour ne rien perdre
IGTV permet également mettre pause, reculer, avancer, reprendre plus tard… Et les utilisateurs accros peuvent même télécharger une application indépendante pour profiter du contenu, mais IGTV est également accessible depuis l’interface d’Instagram. Tous les utilisateurs trouveront une façon adaptée de consommer le contenu créé par les influenceurs et les marques. Pour ces derniers, l’upload des vidéos est très simple ! Il suffit d’aller les chercher depuis la bibliothèque de photo de votre smartphone. Les créateurs peuvent agrémenter leur vidéo d’un titre, d’une description avec ou sans hashtag et une photo de couverture.
Est-ce utile pour une marque ou un influenceur de créer du contenu sur IGTV ?
On le sait, la vidéo a le vent en poupe depuis de nombreux mois désormais et c’est un format qui est largement poussé par les réseaux sociaux. IGTV est donc une plateforme intéressante pour créer des vidéos et ainsi se rapprocher de son audience. Elle permet de parler d’un produit, d’un sujet ou d’une gamme avec une série de vidéo interactives et dynamiques.
Les influenceurs s’y donnent à cœur joie sur IGTV ! Il y a en effet énormément de contenu produit par ces derniers chaque jour. Les marques quant à elles sont plus discrètes sur la plateforme… On note cependant les initiatives de Netflix, Sephora et Konbini (parmi tant d’autres, on vous le concède).
Netflix utilise la plateforme pour diffuser les trailers de ses prochaines séries et les films à venir sur la plateforme et parfois des vidéos plus étrange comme une vidéo d’une heure d’un acteur de Riverdale en train de manger un burger. Sephora diffuse de nombreuses vidéos pour conseiller les clients dans le choix de produits cosmétiques. Et Konbini diffuse les vidéos proposées sur Facebook sur IGTV. Bon, sur ce dernier exemple, on n’est pas sûr que ce soit la bonne stratégie à adopter.
En conclusion, IGTV est une plateforme prometteuse, mais semble pourtant peu utilisé par les utilisateurs d’Instagram, car les interactions ne sont pas mirobolantes. Laissons un peu plus de temps à IGTV pour s’installer dans les habitudes quotidiennes des créateurs de contenu et des utilisateurs. La plateforme semble plus adaptée aux influenceurs qu’aux marques, qu’en pensez-vous ? Avez-vous déjà testé la plateforme ? Donnez-nous vos avis en commentaire !
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