Le blog fait partie des canaux d’acquisition efficaces. Il n’y a pas de secret, un blog attire par la qualité de son contenu. Vos articles témoignent de votre expertise, ils sont votre signature. Mais produire un contenu apprécié ne s’improvise pas. Vous allez devoir faire preuve d’investigations pour dénicher les problématiques de votre cible afin d’y répondre par vos articles.
Et parce que tout travail mérite salaire, vous souhaitez monétiser votre blog. Pour cela il vous faudra choisir le business model le plus adapté à votre secteur et les valeurs véhiculées par celui-ci.
Pourquoi créer un blog quand on lance sa startup ?
Lancer un blog est un excellent outil pour tester sa traction et son interaction avec la communauté. Un blog vous permet aussi de tester plusieurs value proposition différentes. Un blog représente un canal d’acquisition de trafic clients supplémentaire vers votre site, grâce aux call to actions notamment. Et même si vos lecteurs ne convertissent pas tout de suite, ils savent que vous existez. A vous d’être suffisamment pertinent et régulier dans votre contenu pour les attirer à chaque fois. Le blog est finalement un support de plus qui vous met en avant.
Comment créer une stratégie éditoriale ?
Une ligne éditoriale, c’est un contenu, une forme, un design, des couleurs, bref le reflet de votre image de marque. Cette stratégie est une ligne de conduite à suivre pour tous vos contenus.
- Auditez de votre environnement
Oui, vous écrivez pour un public, qui reviendra régulièrement si le contenu lui parle. Proposer une stratégie éditoriale pertinente passe par l’analyse pointue de son environnement interne (Quelles sont les valeurs de mon business ? Mes objectifs commerciaux ?…) et externe (Qui sont mes lecteurs ? Sont-ils des professionnels ou des particuliers ? Quels sont leurs besoins ?).
Ces articles seront les portes-paroles de votre expertise. S’i
ls plaisent, ils augmentent la rétention de vos lecteurs et donc la probabilité de les transformer en client.
Sur le blog de Blablacar, les lecteurs sont principalement des covoitureurs, ou intéressés par cette pratique. Le blog est utilisé pour informer des bons plans par ville, de l’actualité de l’entreprise ou écrire sur des événements. Par exemple, dernier article en date, les carnavals d’ici et d’ailleurs où sous chacun est proposé un covoiturage (objectif commercial). Chaque article reste fidèle à la ligne éditoriale en lien avec le covoiturage.
Les conseils de François Kermoal, expert en content marketing.
Pensez Multimédia !
Nombre de blogs se contentent de textes alors qu’une simple photo bien légendée en dira souvent plus qu’un long article barbant. Un article accompagné d’une photo, si possible d’une personne, cela a tout de même plus de gueule ! Et pourquoi ne pas tenter quelques diaporamas ? Même chose pour la vidéo, qui explose sur le Web. Votre Smartphone a une caméra ? Utilisez-la ! Vos films n’ont pas besoin d’être longs. Une simple question / réponse à un collaborateur fera très bien le job.
Publiez régulièrement !
Rien de pire qu’un blog en jachère, avec des articles datant de l’année dernière. Essayez de publier très régulièrement, au moins sur un rythme hebdomadaire. Mieux vaut un article par semaine que quatre une fois par mois. Une bonne méthode est de créer des rendez-vous éditoriaux, comme les rubriques d’un journal : le collaborateur du lundi, le restau du week-end… Vous pourrez même les préparer à l’avance et les programmer à date fixe.
Une stratégie éditoriale finalement qu’est-ce que c’est ? C’est fournir le bon contenu, aux bonnes personnes et au bon moment. Vous êtes fin prêts à écrire vos premiers articles.
Voyons maintenant comment monétiser votre blog ?
Découvrez les business models de blogs. La suite en page 2 !
